一般的なブランド要素の基準

１）記憶可能性：
　　　再認しやすいか、再生しやすいか
２）意味性：
　　　記述的か、説得的か
３）選好性：
　　　楽しく面白いか、視覚イメージ・言語イメージが豊富か、審美的に満足のいくものか
　→　上記３つは攻撃的役割
４）移転可能性：
　　　製品カテゴリー内および製品カテゴリー間での移転が可能か
　　　地理的境界を超えた移転、異文化間での移転が可能か
５）適合可能性：
　　　柔軟性があるか、更新できるか
６）防御可能性：
　　　法律上、防御できるか
　　　競争上、防御できるか
　→　上記３つは防御的役割